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新聞策劃《今晚九點(diǎn)半》節(jié)目創(chuàng)意書(shū)
作者：子夜 時(shí)間：2004-12-20 字體：[大] [中] [小]
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社會(huì)新聞策劃
《今晚九點(diǎn)半》節(jié)目創(chuàng)意書(shū)
一、節(jié)目名稱：《今晚九點(diǎn)半》
二、節(jié)目定位：關(guān)注民生，貼近生活，從生活的層面培育健康向上的輿論氛圍。
1、 觀眾定位：30歲至60歲年齡段為主收視群。目標(biāo)收視群鎖定在這一年齡段，中高收入者；有相對(duì)穩(wěn)定的工作，有相對(duì)穩(wěn)定的收入，有較高的知識(shí)水平，比較有傾向性，比較易于接受有思想性的東西。
2、 內(nèi)容定位：（針對(duì)目標(biāo)收視群的收視心理設(shè)定如下內(nèi)容）A、傾向性：將社會(huì)生活中存在的一些有爭(zhēng)議性的問(wèn)題事件，挖掘出來(lái)，讓政府方、當(dāng)事方和旁觀方（以觀眾為參與對(duì)象）發(fā)表各自觀點(diǎn)。節(jié)目實(shí)質(zhì)為“政情民情”的上情下達(dá)，輿情反饋，B、人情味：關(guān)注民生，反映民情，為底層百姓說(shuō)些話，倡導(dǎo)社會(huì)的同情心。C、權(quán)威性：能為百姓說(shuō)話，能說(shuō)真話，能為百姓辦事，能辦點(diǎn)真事，樹(shù)立節(jié)目的品牌意識(shí)。D、趣味性，稀罕性：提供一些趣味性強(qiáng)，比較稀罕的事件，吸引觀眾。
3、 形式定位：節(jié)目以雜志形式提供給觀眾以全方位、多層次的節(jié)目樣式，有詳有略，有精品有大雜燴，求貼近觀眾心理，以版塊的方式，推出相對(duì)獨(dú)立的幾個(gè)欄目，共同支撐整個(gè)節(jié)目，每檔節(jié)目有中心，每周節(jié)目有重心，每月節(jié)目有連續(xù)性，每個(gè)年度有相當(dāng)完整的節(jié)目思路，力求每期節(jié)目給觀眾都有所觸動(dòng)，每月都有精品。
三、節(jié)目目標(biāo)：用一年的時(shí)間將該節(jié)目打造為我臺(tái)弱勢(shì)時(shí)段中的黃金檔節(jié)目。
四、節(jié)目形式：1、分為四大版塊，每5分鐘形成一個(gè)相當(dāng)獨(dú)立的版塊單元。2、暫定總片長(zhǎng)為20分鐘，每周播出四檔節(jié)目，三檔為獨(dú)立播出，一檔為信息反饋（輿情回顧）。
五、節(jié)目?jī)?nèi)容：
第一版塊：
民生類節(jié)目：《當(dāng)面鑼，對(duì)面鼓》
每期選擇一個(gè)涉及面廣，影響許多人的某一事件，進(jìn)行當(dāng)事雙方的面對(duì)面交鋒，提出問(wèn)題分析問(wèn)題，指出解決問(wèn)題出路在哪等，確保政令暢通，增加政策的透明度，挖掘政策的“含金量”。讓觀眾從中受益，使節(jié)目辦成一個(gè)政府形象的窗口，人民心聲的窗口。
注重：節(jié)目的政治性和社會(huì)效益。
子欄目：?jiǎn)栍?jì)民生
1、國(guó)家大政方針涉及到民生問(wèn)題的，為觀眾挖掘政策中的含金量，讓百姓知根。
2、相關(guān)銜接：透視大政方針在本地的相關(guān)配套措施，讓百姓知底。
3、國(guó)計(jì)知情：相關(guān)問(wèn)題的專家分析，及相關(guān)政策的背景信息。
第二版塊：
人情味節(jié)目：《讓愛(ài)同在》
每期節(jié)目選擇一個(gè)能激發(fā)人的同情心、憐憫心的事件，進(jìn)行情感化處理，讓觀眾在同情心中體驗(yàn)到愛(ài)，體驗(yàn)到生命的崇高。同時(shí)也為一些貧困人群的家庭或個(gè)人得到社會(huì)的關(guān)注提供陣地，使節(jié)目既有廣泛的收視群，又能在故事中打動(dòng)人，引起社會(huì)的反響。
注重：節(jié)目的人情味樹(shù)立節(jié)目的道德口碑。
子欄目：百姓生活
以記實(shí)的手法講述普通百姓財(cái)富積累的過(guò)程，關(guān)注普通百姓的創(chuàng)業(yè)，提供創(chuàng)業(yè)相關(guān)信息支持。
1、 創(chuàng)業(yè)人生：每期以記實(shí)手法展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者的成敗歷程，提供以資借鑒的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。
2、 創(chuàng)業(yè)信息：發(fā)布最具操作性的創(chuàng)業(yè)信息。
第三版塊：
權(quán)威性主打節(jié)目：《獨(dú)家披露》
每期節(jié)目選擇某一觀眾關(guān)心的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題，作深入報(bào)道，追求新聞事件的獨(dú)家報(bào)道，權(quán)威報(bào)道，追求新聞采訪的目擊過(guò)程，對(duì)有價(jià)值的新聞事件作跟蹤報(bào)道，對(duì)一些不良的社會(huì)現(xiàn)象作現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄，使節(jié)目做到：要么不說(shuō)，要說(shuō)便說(shuō)到點(diǎn)上。
注重：節(jié)目的權(quán)威性、新聞性、獨(dú)家性。
子欄目：今晚視線
本埠發(fā)生的一些有看點(diǎn)的新聞深度報(bào)道。
1、 新聞現(xiàn)場(chǎng)：突出第一時(shí)間，第一手資料，把電視記實(shí)的長(zhǎng)處充分發(fā)揮出來(lái)。
2、 今晚追蹤：重點(diǎn)放在新聞的背景材料，挖出新聞價(jià)值，突出輿論引導(dǎo)作用。
第四版塊：
趣味性社教節(jié)目：《竟有此事》、《豈有此理》
節(jié)目以法制類新聞事件為主，全程追蹤報(bào)道一些法院審理的大案、要案，以及許多人很想知道的案件。每期選擇一個(gè)典型個(gè)案，將案件故事化，敘事化，讓觀眾產(chǎn)生趣味，學(xué)到東西，從中受益。
注重：節(jié)目的社教性。
子欄目：今晚案例
以可以公開(kāi)報(bào)道的新聞為主，只擺事實(shí)不作評(píng)價(jià)，以觀者為新聞講述人。
1、 今晚關(guān)注：重點(diǎn)放在新聞事實(shí)，擺出方方面面的客觀情況。
2、 今晚提醒：就事論事，提醒觀眾遇到同樣問(wèn)題該如何保障自己，重在維權(quán)上。
第五版塊：
輿情回顧：一周輿情重點(diǎn)回放，觀眾反饋信息。
六、 節(jié)目運(yùn)作：
1、節(jié)目品牌運(yùn)作
第一階段：（預(yù)期為半年時(shí)間）重點(diǎn)是打造品牌，將節(jié)目時(shí)長(zhǎng)設(shè)定為10分鐘，每檔節(jié)目根據(jù)側(cè)重點(diǎn)，安排播出2個(gè)版塊的內(nèi)容。
第二階段：時(shí)間也為半年，重點(diǎn)在品牌包裝，在打造節(jié)目的品牌的基礎(chǔ)上，將節(jié)目鏈做長(zhǎng)，其一是節(jié)目?jī)?nèi)容擴(kuò)充至設(shè)計(jì)要求20分鐘，其二是開(kāi)發(fā)節(jié)目品牌的廣告市場(chǎng)。
2、節(jié)目操作的運(yùn)作
設(shè)想目標(biāo)：
第一階段，有臺(tái)里給3——5名臨時(shí)聘用指標(biāo)，每月補(bǔ)助400——600元聘用工資。
第二階段，欄目的生存問(wèn)題基本上由欄目自身解決。
具體操作：
A、人員組合：不涉及到現(xiàn)在所有節(jié)目的穩(wěn)定，從目前臺(tái)內(nèi)富余人員中組合4——5名，有新聞編輯、制作、采寫(xiě)經(jīng)驗(yàn)的人員。具體安排由臺(tái)部同意此方案后，由本欄目創(chuàng)意提供候選名單，臺(tái)里最終敲定人選。
B、設(shè)備：由臺(tái)里配備一臺(tái)專業(yè)攝象機(jī)，欄目從臺(tái)里借款新購(gòu)兩臺(tái)3萬(wàn)元左右的小型機(jī)。所借款項(xiàng)由欄目品牌做大后，從廣告收益中償還。這雖是一個(gè)形式問(wèn)題，但主觀上卻要求欄目從業(yè)人員必須把節(jié)目做好。
C、 欄目聘用人員福利待遇解決方案：
第一階段半年為實(shí)習(xí)期，不享受任何福利，只有基本生活補(bǔ)貼。
第二階段以后，所有福利待遇，由欄目品牌所產(chǎn)生的收益自行解決。原則上不增加臺(tái)里任何負(fù)擔(dān)，不占用臺(tái)里編制，不與臺(tái)里人員搶飯吃。
D、 欄目品牌效益原則上，欄目品牌效益由臺(tái)里決定指標(biāo)，欄目自身完成，不低于同時(shí)段三年平均廣告收成。由廣告部從收成中按3%返回部分，作為欄目資金解決用人福利問(wèn)題。
七、 節(jié)目發(fā)展：
為了節(jié)目長(zhǎng)期發(fā)展，本欄目從影視界、觀眾界、學(xué)院界聘請(qǐng)顧問(wèn)，專門(mén)為欄目提供創(chuàng)意設(shè)想，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，確保節(jié)目越辦越好。
八、節(jié)目設(shè)計(jì)的基本理念：
不占用黃金時(shí)段，在黃金檔節(jié)目之后，開(kāi)辟一檔黃金收視節(jié)目。節(jié)目以雜志類綜合性節(jié)目為基本形式，以30——60歲主流社會(huì)群體為收視對(duì)象，以相對(duì)獨(dú)立而有較高新聞性、思想性的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)突出節(jié)目的個(gè)性。
九、節(jié)目宣傳的基本主題詞：
為百姓說(shuō)話、替百姓辦事
十、節(jié)目表現(xiàn)的基本形式：
均采用紀(jì)實(shí)手法，以事件過(guò)程呈現(xiàn)為主，節(jié)目本身不帶有明顯的傾向性
十一、節(jié)目的總體思想：
獨(dú)家性、思想性、權(quán)威性
子夜：原名陳接峰，蕪湖電視臺(tái)策劃部主任